Труд должен быть в тягость, иначе он превратится в хобби, писала Александра Маринина. А почему бы и нет – хочется спросить у российской писательницы. Особенно, если такого рода хобби будет приносить удовольствие от процесса и стабильный доход. Тем более, возможности есть, в частности создание и продвижение собственного канала на YouTube. Данные о том, как "чувствует себя" эта платформа в нашей стране, предоставил директор Google по партнерским программам YouTube в Восточной Европе Юрий Хазанов. По его словам, картина следующая (по состоянию на ноябрь 2013 г. в сравнении с декабрем 2012 г.):
- Ежемесячное количество видео, которое было загружено из Украины, выросло на 67%.
- Количество регистраций новых пользователей в Украине выросло на 100%.
- Ежемесячные просмотры украинских партнеров выросли на 164%.
- Количество часов украинского контента, которое смотрят каждый месяц, выросло на 360%.
- Ежемесячные доходы украинских партнеров выросли на 117%.
Очевидно, много отечественных пользователей YouTube уже оценили преимущества заработка на данном ресурсе, в частности, стали участниками партнерской программы. Конечно, без определенных усилий вряд ли у вас получится хороший результат. Необходима четкая стратегия развития своего канала, определение целей и поиск путей их достижения. Но у экспертов есть несколько рецептов успеха, использовав которые вы будете иметь все шансы на его достижение.
Читайте также:
- YouTube можно будет смотреть без подключения к сети
- YouTube утроил доход от мобильной рекламы
- В YouTube каждую минуту загружают 100 часов видео
Стратегия творит чудеса
Менеджер партнерской программы YouTube Анна Градиль определила четыре показателя успеха пользователей платформы: прибыль, подписчики, просмотры, время просмотров. Все они взаимосвязаны, и их улучшения можно достичь, действуя по намеченной стратегии.
Необходим качественный контент, ориентированный либо на отдельную нишу, либо на массовую аудиторию – с этим необходимо определится изначально. Его тематика должна быть ориентирована на актуальные тренды, хиты текущего времени. Выполнение – картинка, звук – должны быть качественными, "радовать глаз и слух", а не вызывать желание пожаловаться. Ведь важно не только то, что видео откроют, необходимо принимать во внимание также время просмотра – досматривают ли его зрители до конца.
Оптимизация – всему голова. Чтоб ваше видео можно было легко найти или среди массы других выбрать как самое подходящее под запрос, необходимо сделать такие шаги: прописать основные теги; присоединить краткое, лаконичное, но содержательное описание; выбрать яркое, обращающее на себя внимание, но соответствующее смыслу название; подобрать интересную и качественную заглавную картинку. Также немаловажно сделать привязку от одного видео к следующему (по окончании предыдущего предложить варианты на похожую тематику с вашего же канала в окне видео) или создать плей-листы.
Продвижение контента вне канала. Действовать нужно по девизу: "Если пользователь не ищет контент, контент должен найти зрителя". Путей продвижения несколько: через социальные сети, внешние сайты, коллаборация (договоренности с другими авторами о взаимной популяризации контента), платное продвижение непосредственно на YouTube.
Аудитория: призыв к подписке (конвертация зрителя в постоянного подписчика – один из ключевых аспектов развития канала), общение (полемика со зрителями, ответы на их вопросы). А с помощью сервиса "Google+" можно определить "Главных поклонников" – наиболее лояльных к вашему контенту. С помощью этого верного ядрового сегмента аудитории можно привлекать новых зрителей, подписчиков.
Аналитика в помощь. Необходимо анализировать свои достижения и неудачи, чтоб не сойти с верного пути или провести работу над ошибками. На YouTube можно найти отчеты по своему каналу:
- откуда исходит основной источник трафика – страны, регионы – чтоб и дальше работать на лояльную аудиторию;
- отчеты о привлечении аудитории: ее реакция и оценка контента – комментарии, лайки, дислайки;
- удержание аудитории – время просмотра, какая часть не осиливает посмотреть видео до конца – с чего необходимо сделать выводы о качестве контента.
Кроме этой стратегии, менеджер партнерской программы YouTube Елизавета Лихина предложила воспользоваться еще несколькими советами для достижения успеха при работе с ресурсом:
Выберите актуальную тематику. По словам г-жи Лихиной, всегда есть несколько ниш, которые не утратят своей популярности. Среди них: автомобильная тематика (аудитория активная, готова потреблять и размещать контент), музыка и танцы (акцент на коротких роликах с привлечением профессионалов сферы), "Как сделать" (советы на все случаи жизни, акцент на темах, интересующих домохозяек, решение бытовых проблем), новостной контент (ролики с событий, акций).
Определите самую активную аудитории. Сейчас в этом вопросе происходят некие трансформации. Самыми активными потребителями информации в сети становятся ученики, студенты (возрастной порог – до 20 лет), интересы которых отличаются от старшего поколения. Им интересны образовательные программы, технологические новинки (информация для гиков, для "неравнодушных" к достижениям науки и техники, развития игровой индустрии).
Изучите глобальный рынок YouTube. Яркие мировые примеры, их способы старта и продвижения могут стать еще одним "рецептом успеха" с поправкой на отечественную специфику. Также есть идеи, которые уже набрали оборотов в мире и могут иметь шансы на хорошую реакцию украинской аудитории, но пока не реализованные у нас. За них можно и взяться.
Выберите правильное время. Самое оптимальное время старта проекта, как показывают исследования (в Украине и мире) – осень, когда зрители после летнего активного отдыха и отпусков возвращается в виртуальное пространство.
Пополняете контент. Конечно, без фанатизма, но на месяца, а то и годы забрасывать свой канал – большая ошибка. Регулярно на нем должны появляться новые видео, чтоб ожидания заинтересованной аудитории были оправданы.
Еще одна возможность продвижение к цели – это партнерская программа YouTube, которая помогла достичь успеха многим компаниям, в том числе в Украине. Об этом, а также о дополнительных возможностях YouTube читайте в продолжении материала в понедельник, 2 декабря 2013 г.







