"Как корабль назовешь, так он и поплывет" - народная мудрость, которая работает во всех сферах жизни, в том числе и в бизнесе. Неудивительно, что проблемам правильных названий для брендов и компаний посвящена целая область знаний, известная как нейминг. Более того, в мире существуют достаточно много фирм, специализирующихся именно на разработке правильных с точки зрения успеха и привлечения внимания аудитории названий торговых марок, предприятий, брендов и т.д. О том, что же такое нейминг и как правильно им пользоваться, мы расскажем в нашем материале.

Нейминг: как все начиналось

Вопросы броских и подходящих названий для бизнеса волновали предпринимателей достаточно давно, ведь именно от этого зависит, не потеряется ли компания среди конкурентов и сможет ли привлечь внимание потенциальных клиентов. Более того, некоторые склонны полагать, что именно от названия бренда зависит его успешность. Очень трудно сказать, насколько это соответствует действительности. Но, покопавшись в недрах мирового бизнеса, можно прийти к выводу, что практически все мировые компании, заработавшие успех, имеют достаточно яркие названия с определенным подтекстом:

  • Стив Джобс назвал свою компанию именно Apple, потому что очень любил яблоки. Он предложил партнерам найти лучший вариант, но те так и не смогли ничего предложить;
  • торговая марка Canon тоже имеет определенное значение. Утверждается, что компания получила несколько измененное по религиозным соображением и в целях упрощения восприятия название в честь буддийского бога милосердия Kwanon;
  • корпорация Adobe имеет именно такое название благодаря тому, что за домом ее основателя Джона Уорнока текла река Adobe Creek;
  • свой поисковик, который всего за несколько лет смог стать самым посещаемым ресурсом не только в родной стране, но и далеко за ее пределами, Ларри Пейдж и Сергей Брин сначала хотели назвать Googol, что в переводе означает число со 100 нулями. Но затем, то ли в силу определенной ошибки, то ли специально, модифицировали название до Google ;
  • Kodak стал лидером рынка именно с таким названием благодаря тому, что любимой буквой его основателя Джорджа Истмена была именно "к", из-за чего он старался подобрать слово, которое начинается и заканчивается на эту согласную.

Стоит заметить, что до оформления нейминга в отдельную науку в начале XX века и даже позже, бизнесмены не уделяли пристального внимания наименованиям компаний и использовали в этих целях сокращения своих имен. По такому принципу, например, появился бренд Casio (в честь основателя компании Касио Тадао), Honda или HP (Hewlett Packard).

Читайте также:

На сегодняшний день достаточно много компаний и агентств специализируются именно на вопросах нейминга и брендинга. Среди ведущих можно отметить следующие:

  • Landor – занимается разработкой и продвижением брендов более шестидесяти лет. Среди постоянных клиентов такие компании, как Sony, Procter&Gamble, Coca-Cola, Philips и т.д. Появление Landor в 1941 году вызвало настоящий переворот, а ее успех обеспечивал нестандартный подход к работе и общению с клиентами. Долгое время офис компании располагался на речном пароме и стал своеобразным символом. Landor известен использованием своих собственных нейминговых методик, в основу которых положены исследования фокус-групп, анализ рынка, тщательное изучение товара и некоторые собственные инновации. Специалисты компании гарантируют стопроцентный успех.

 

 

Один из офисов компании Landor, расположенный в США

  • Interbrand – одна из самых известных бренд-консалтинговых компаний с офисами более чем в двадцати странах мира. Сотрудники компании пользуются концепцией, выдвинутой ее основателем еще на заре становления и утверждающей, что за каждым брендом стоит великая идея. Interbrand отслеживает все тенденции в области разрабатываемой торговой марки, названия или бренда, анализирует позицию потребителей и создает запоминающиеся названия.

 

 

Офис компании Interbrand в  Великобритании

  • Lexicon – компания, специализирующаяся только на нейминге. Основана в 1982 году. В ходе своей работы сотрудники Lexicon формируют список возможных наименований для бизнеса или продукта и предоставляют его заказчику. Последний должен выбрать из перечня наиболее подходящий вариант. Методика работы компании формировалась при содействии ведущих филологов и социологов, основывается на пяти принципах нейминга – "конструирование", "использование уже существующего", "создание неологизма", "классические аллегории", "редуцирование". На сегодняшний день, процесс работы над каждым нейминговым проектом в компании состоит из трех стадий – командный креатив (проработка задачи двумя сотрудниками и поиск вариантов решений), структурная лингвистика  и компьютерная "доработка".

Успешный нейминг: несколько советов

Задаваясь целью сформулировать самое лучшее название для своего бизнеса или продукта, эксперты, советуют, прежде всего, не торопиться и тщательно обдумать несколько вариантов. В процессе разработки может подойти, например, метод мозгового штурма. Желательно, чтобы создаваемое название отличалось:

  • лаконичностью – оптимальная длина слова, по утверждениям специалиста, должна составлять не более 10 символов, а в идеале – 6-8 букв;
  • легкостью произношения – путаница в названии может привести к утрате клиентов;
  • отличием от существующих брендов – это обеспечит узнаваемость, исключит появление негативной реакции со стороны конкурентов или потребителей;
  • универсальностью – благозвучность на всех языках достаточно важна, особенно если компания планирует выход на международные рынки;
  • ассоциативностью – название предприятия должно обязательно иметь связь с выпускаемой продукцией и тем самым облегчать запоминаемость;
  • смысловой нагрузкой – по статистике, потребители хуже запоминают названия, которые состоят из набора букв или цифр;
  • оригинальностью – креативное название привлечет внимание аудитории и увеличит популярность. В качестве вариантов можно использовать комбинации двух слов или их частей.

Кроме того, эксперты советуют не использовать в названии собственные имена и инициалы, придумывать слишком сложные и замысловатые варианты, а также делать поспешные выводы касательно разработанных названий. Все это может привести к самым нежелательным результатам и последующей замене или модификации бренда.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Теги: бизнес бренд стартап нейминг брендинг как назвать компанию
Источник: Украинский Бизнес Ресурс Просмотров: 4083