В четвертом квартале 2012 года сектора бытовой техники, и большой, и малой, выросли примерно одинаково: на 12% и 13% соответственно. Специалисты считают, что основную причину следует искать в сезонности спроса на эти группы товаров. Какую бытовую технику чаще покупают украинцы, как ее выбирают и сколько готовы потратить на то, чтобы сделать быт удобным, мы расскажем в этой статье.
Информационный обозреватель компании Brandcom brand&corporate communications agency Александр Харько специально для UBR.UA
Рынок бытовой техники является частью общего рынка бытовой техники и электроники. По словам специалистов, один из основных факторов влияния на результаты продаж - сезонность. Например, объемы продаж мелкой бытовой техники увеличиваются в конце февраля — начале марта (перед праздником 8 марта) и в декабре (перед новогодними праздниками). Крупная бытовая техника, например, холодильники, значительно увеличивает объемы продаж в июне-июле. В этот период потребители меняют старую технику на новую, а также покупают технику для дачи, морозильные камеры для заморозки фруктов и овощей. Осенью растут продажи стиральных машин - это период, когда дети идут в школу и когда одежда в связи с погодой чаще загрязняется.
"В стоимостном измерении сегмент бытовой техники занимает первое место среди других категорий ассортимента в нашей сети и его доля составляет 29%. Структура продаж бытовой техники следующая: 68% "большая" и 32% "малая". Рассматривая отдельно, крупная бытовая техника в стоимостном измерении занимает третье место с долей 20%, на малую бытовую технику приходится 9% общего спроса. Продажи бытовой техники по результатам 2012 несколько снизились по сравнению с 2011 годом: большая техника - 2% , малая - 4%. В начале 2013 года спрос на оба сегмента существенно вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года", - отмечает Вячеслав Поврозник, исполнительный директор торговой сети "Фокстрот. Техника для дома".
"Динамика сегментов малой и крупной бытовой техники была ориентировочно равномерной как в 2011, так и в 2012 году. Весомые изменения наблюдаются только сейчас. Если в 2012 году продажи крупной бытовой техники составляли 64,71%, то с начала 2013 году эта тенденция пошла на спад и дошла до 61,63%. Продажи малой бытовой техники наоборот выросли с 35,29% в 2012 году до 38,37% в 2013 соответственно", - комментирует заместитель директора департамента маркетинга ООО "Технополис-1" Александр Макаренко.
Украинцы предпочитают "классическоую" крупную бытовую технику
По данным исследования, проведенного компанией GfK Retail and Technology, тяжелый для рынка бытовой техники, но интересный для аналитики 2012 завершился с положительным ростом на уровне 1%. На последний квартал года возлагались все надежды, которые он в полной мере оправдал приростом (12%) по сравнению с IV кварталом 2011 года.
"Такую положительную динамику обеспечили группы холодильной техники - морозильные камеры и холодильники, продемонстрировали продажи соответственно на 25% и 18% больше, чем в 2011 году за тот же промежуток времени. Несколько меньше в процентном отношении, но в целом важный для рынка крупной бытовой техники рост показала группа стиральных машин - 11%. Независимая техника для приготовления пищи обычно для сезона изменила негативную тенденцию прошлых кварталов и достигла роста в 8%. Группа сушильных автоматов на фоне крайне небольших продаж в прошлые годы демонстрирует значительный прирост, который в четвертом квартале 2012 года составил 34%. Группы встраиваемой техники и вытяжек снова показали свою взаимозависимость с небольшим, хотя и положительным приростом относительно прошлого года (7%). Вообще можно сказать, что 2012 год обязан своими положительными результатами продажам последнего квартала, а именно продажам классических приборов украинского рынка крупной бытовой техники - стиральных машин и холодильной техники, только эти приборы имели положительный прирост по сравнению с 2011 годом", - отмечают исследователи GfK.
"Крупная бытовая техника стабильная в продажах, 76% категории приходится на три основных товара: холодильники, стиральные машины и кухонные плиты. В продажах начала 2013 года наблюдается прирост по холодильникам, стиральным машинам, посудомойкам и сушильным машинам, ожидается также повышенный спрос на морозильные камеры", - утверждает Вячеслав Поврозник.
Кухонные комбайны выходят из моды
В 2012 году из-за довольно слабой первой половины года в секторе малой бытовой техники наблюдался незначительный рост (1%). В июле-декабре 2012 года ситуация улучшилась благодаря значительным продажам в четвертом квартале (рост продаж - 14% по сравнению с четвертым кварталом 2011 года).
"Лидерство среди продаж малой бытовой техники держат пылесосы (7,21%), кухонная техника (4,79%) и микроволновки (4,22%). В абсолютных значениях товарооборот не изменился", - комментирует Александр Макаренко.
"Наилучшие результаты в 2012 году показала техника для кухни. Весомая среди кухонной техники категория - приборы для приготовления пищи - выросла на 5% по сравнению с прошлым годом. Как и в 2011 году, в группе значительно увеличилась доля ручных блендеров и кухонных машин, зато спрос на кухонные комбайны падает. Также четвертый квартал 2012 года был особенно удачным для пылесосов, которые благодаря положительному приросту в 25% обеспечили почти четверть всех продаж сектора. В частности, в группе значительно возросла доля моющих пылесосов. Сократился спрос на приборы для личного ухода, прежде всего на бритвы и эпиляторы (на 7%), фены (5%). Объем продаж приборов для укладки волос остался сравнительно стабильным", - отмечают исследователи GfK.
"В сегменте малой бытовой техники наибольшие по объему и стабильности продаж, с точки зрения покупательского спроса, такие товарные категории, как пылесосы, электроприборы для приготовления пищи, мясорубки, кондиционеры, утюги и электрочайники. Наибольший прирост к прошлому году показывают мультиварки и кофеварки. Падение продаж наблюдается в соковыжималках и кухонных комбайнах ", - добавляет Вячеслав Поврозник.
Как выбирают бытовую технику
По словам экспертов, ключевым, но не единственным фактором выступает цена, и только потом покупатели смотрят на торговую марку, материал изготовления и качество. Так, средняя цена продаж в категории малой бытовой техники составляет около 460 гривен, а крупной бытовой техники - 2600 гривен.
"Независимо от того, на покупку малой или крупной бытовой техники настроен потребитель в своем выборе он руководствуется тремя основными принципами: бренд, технические характеристики и цена", - считает Александр Макаренко.
"Также хотелось бы отметить такую тенденцию спроса, как замена устаревшей техники. То есть, если насыщение соответствующего сегмента рынка товарами уже произошло, то развитие технологий и внедрение инновационных разработок подталкивает покупателей к совершению новых покупок", - отмечает Вячеслав Поврозник.
На сегодняшний день почти все товары включают обязательную гарантию, производители и магазины бытовой техники имеют большую сеть сервисных центров, поэтому проблем с реализацией своих прав на ремонт у покупателей возникать не должно.
Популярным вариантом для потребителей остаются специализированные сетевые магазины. Преимущество розничных магазинов заключается в возможности рассмотреть товар со всех сторон перед покупкой и получить на месте квалифицированную консультацию продавца. Поэтому для потребителя, кроме цены важными критериями являются дополнительные сервисы и комфорт в магазине.
Бытовая техника становится "умнее"
По мнению специалистов, общей тенденцией рынка является то, что техника становится умнее, многофункциональнее и эффективнее. Особый акцент при создании новинок производители уделяют экономичности и экологичности.
"Эти две ЭКО- характеристики прекрасно сочетаются в современной технике: экономия ресурсов благодаря автоматическому включению и отключению, точное отмеривание расходных материалов и другие почти автоматические действия экономят также и время. А низкое потребление энергии положительно сказывается на экологии. "Смарт" - и зеленые технологии в этом году войдут в дома украинцев в виде больших и малых бытовых технических помощников", - заключает Вячеслав Поврозник.








