В этом году украинцы с большим удовольствием посещали различные концерты, фестивали, спектакли нежели в прошлом году. Но и самих мероприятий стало больше.
Концерты, как и ранее, лидируют в общей массе мероприятий, за ними следуют театры и фестивали. Но билетчики отмечают также еще один новый сегмент, динамично набирающий популярность - гейминг индустрия.
МЭРТ заказал фуршет с живой музыкой в Женеве за 6 млн грн
«Хотя пока доля подобных ивентов еще не сильно высокая, динамика продаж поражает», — рассказал UBR.ua CEO Karabas Максим Плахтий.
4 тысячи ивентов в сезон
Что касается регионального развития и насыщенности рынка, то на сегодняшний день организаторы формируют достаточно хорошее предложение. В городах-миллионниках ежемесячно проходят мероприятия на любой вкус — от масштабных музыкальных фестивалей до экспериментальных театральных постановок и джазовых вечеров.
«Согласно статистике нашего сервиса, прирост в количестве ивентов 2018 г. к 2019 г. составил 12,5%. Для сравнения годом ранее прирост был 16%. Эти цифры свидетельствуют, в первую очередь, о насыщенности рынка. Для понимания — в пиковые сезоны для индустрии, а это сентябрь-март или февраль-июнь у нас продается около 3-4 тысяч мероприятий. Согласитесь, есть из чего выбрать», — говорит Максим Плахтий.
По словам участников рынка, ежегодный рост спроса потребителей составляет примерно 15-20%. Средняя цена билета увеличивается примерно на процент ежегодной инфляции (в условиях стабильного курса доллара).
«В ближайшем будущем ожидаем примерно такую же ситуацию. Рост спроса на 15-20% ежегодно, как минимум еще ближайших 2 года. Резкий скачок спроса возможен только в случае открытия рынка российским исполнителям», — отметили UBR.ua в компании «Хочу билет».
Киев намерен построить огромный парк развлечений на площади 130 Га
На что ходят украинцы
К сожалению, ни у кого из билетных операторов нет консолидированной информации о продажах в разрезе типа мероприятий (концерты/спектакли/фестивали и пр.).
У каждого из больших операторов это распределение будет разным и среднюю картину по рынку сложить очень затруднительно. Для этого должен произойти обмен данными.
По данным Concert.ua продажи билетов в 2019/2018 гг. (по состоянию на 11 ноября) в рамках категорий составили:
- Концерты: 62/59%
- Театр: 19/17%
- Фестивали: 7/9%
- Цирк: 2/5%
- Юмористические шоу: 6/5%
- Вечеринки, дэнс ивенты: 3/3%
- Другое: 1/2%
Средняя цена проданных билетов Concert.ua 2019/2018 (по состоянию на 11 ноября) по категориям, грн.:
- Концерты: 699/697
- Театр: 247/301
- Фестивали: 952/1395
- Цирк: 362/252
- Юмористические шоу: 430/505
- Средняя величина сервисного сбора 2019/2018: 5,3%/5%
- Среднее агентское вознаграждение (комиссия): 9/9,5%.
«В этом году средний размер агентского вознаграждения снизился. При этом стоимость и затраты на диджитал рекламу выросли, как и для других рекламодателей, а транзакционные издержки остались прежними. Как следствие – небольшой рост сервисного сбора», — отметил в беседе с UBR.ua маркетинг-директор, партнер Concert.ua и Virus Music Дмитрий Чинь.
Сервисные сборы
Как и любая другая индустрия, спрос зависит от общего экономического положения в стране. Что касается роста цен на билеты, то в этом случае билетчики пока не видят предпосылок для существенного повышения расценок.
В будущем году средняя стоимость билетов почти не изменится, говорят участники рынка, если инфляция будет соответствовать заявленным в бюджете 6%, а курс гривны не поднимется выше 27 грн. за доллар.
А вот средний сервисный сбор может вырасти, если продолжится тренд снижения среднего агентского вознаграждения.
«Сервисный сбор у нас сегодня остается прежним - 5% + 10 грн. Он включает в себя стоимость услуг банка, которая в Украине достаточно высокая. Естественно, если она будет снижаться, станет меньшим и процент сервисного сбора. Цена на билет за год изменилась незначительно, в пределах 2%. Сегодня средняя стоимость билета на Karabas.com составляет 600 грн», — отметил в разговоре с UBR.ua Максим Плахтий.







