Скоро заканчивается срок, когда для спонсоров имеет смысл заключать договор с ФИФА о поддержке проведения турнира. ФИФА, привыкшая купаться в спонсорских деньгах, в этот раз не смогла найти для ЧМ-2018 в России даже российских спонсоров. Об этом сообщает DW.
Стать региональным корпоративным спонсором ЧМ согласился только "Альфа-банк", несмотря на то, что так называемые "региональные партнеры" - это самая бюджетная форма спонсорства в ФИФА. Дороже обходится статус спонсора проведения чемпионата, и там главной футбольной организации на планете тоже не хватает партнеров - в списке есть только четыре компании из восьми возможных. Из восьми предусмотренных планом ФИФА "глобальных партнеров" - это самый дорогостоящий уровень взаимодействия - не достает одного, передают Украинские новости.
Во время сочинской Олимпиады 2014 года у оргкомитета не было проблем собрать больше дюжины крупных российских предприятий, готовых спонсировать спортивный турнир. Сегодня же, например, в компании "Мегафон", которая была в числе главных спонсоров зимних Игр в Сочи, отказываются говорить о том, почему им неинтересно выступать спонсорами футбольного турнира.
Четыре года ситуация была совершенно иной. За полгода до начала мирового футбольного чемпионата в Рио ФИФА с гордостью сообщала, что все спонсоры найдены и заявки больше не принимаются. Это был рекордный для организации цикл с финансовой точки зрения. За этим последовал очередной пик коррупционного скандала, когда в мае 2015 года ряд функционеров ФИФА были арестованы. С тех пор в Нью-Йорке раскручивается уголовный процесс, который испортил и без того запятнанную репутацию ассоциации.
Крупные компании, прежде всего западные, одна за одной вышли из спонсорских программ чемпионата: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, а также Sony и Emirates. Некоторые открыто угрожают пересмотреть сотрудничество с ФИФА, как, например, Adidas. На этом фоне заверения президента ФИФА Джанни Инфантино, что ФИФА - больше "не токсичный бренд", выглядят самоуспокоением.
Однако неучастие российских спонсоров объясняется не только имиджевыми проблемами ФИФА, ведь на фоне экономически сложной ситуации в России многих компаний, наверняка, отпугнули высокие финансовые затраты, связанные с сотрудничеством с футбольной ассоциацией.
В то же время ФИФА, несмотря на кризис доверия, не собирается понижать цены на сотрудничество.
Суммы отдельных контрактов не раскрываются, однако даже в случае самого "дешевого" контракта речь идет о миллионах долларов. "Альфа-банк" в 2016 году перечислил ФИФА 4 миллиона, как можно понять из годового отчета организации.
Также отмечается, что на ситуацию могло повлиять то, что власти в России не форсировали участие отечественных компаний к подготовке ЧМ-2018 года с помощью налоговых льгот, как это происходило в случае с сочинской Олимпиадой.
Министерство финансов РФ освободило партнеров и поставщиков ФИФА только от уплаты НДС, тогда как спонсоры сочинской Олимпиады пользовались более широким спектром льгот.
В Оргкомитете чемпионата мира по футболу "Россия-2018" на просьбу издания прокомментировать, почему за год никто из спонсоров так и не появился, не отреагировали. Возможно, интерес к футбольному чемпионату на фоне допингового скандала с МОК ослаб.
Корпоративные региональные спонсоры могли бы прийти и из других европейских регионов, но потенциальных партнеров сдерживают репутационные риски, связанные с хозяином чемпионата - Россией. Это и международные санкции, под которыми до сих пор находится РФ, а теперь еще и последствия допингового скандала, например, пожизненное отстранение от Олимпийских игр председателя оргкомитета ЧМ-2018, вице-премьера РФ Виталия Мутко.







