Lifestyle-проекты сегодня очень популярны заграницей, но, в Украине они пока не нашли достаточного отражения. Тем не менее, интерес к таким мероприятиям есть, и с каждым годом он только возрастает. Сегодня нашими гостьями будут основательницы первого украинского lifestyle-проекта "Просто-в-месте" Елена Кравец, Татьяна Меликова, Наталья Концур и Марина Валеева (на фото). За короткий промежуток времени им удалось сформировать уникальную нишу на украинском рынке – нишу городских праздников, гостями которых становятся тысячи человек. Девушки расскажут нам о том, как создавать проекты с особой атмосферой и, при этом, не забывать о таких насущных вопросах, как инвестиции и прибыль.
Команда Просто-в-месте
UBR.ua: Прежде всего, расскажите, пожалуйста, что такое для вас "женский стартап"?
- Пожалуй, то же что и мужской, но сделанный с чувством и на одном дыхании. Мужчины по натуре более рациональны, расчётливы, склонны перестраховываться, загонять себя в угол своими же вопросами, и вероятно, это мешает на самом первом этапе - когда нужно просто решиться.
У женщин все по-другому: появляется идея, и вот, ты уже с мобильным телефоном в руке, знаешь, кому первому звонить и договариваться о встрече. Никаких долгих сомнений и годовалых вынашиваний мыслей. О рисках узнаешь в процессе реализации проекта, и это лучше, чем вычислять их в теории, потому что ты вынужден сразу проблему решать, а не пугаться её теоретической случайности. Идеи витают в воздухе, если ты не берешься быстро действовать - уже через месяц это сделает кто-то другой.
UBR.ua: Расскажите, пожалуйста, поподробнее о вашем проекте. Почему вы выбрали именно нишу фестивальных проектов? Насколько трудно девушкам брать на свои хрупкие плечи организацию мероприятий городского масштаба?
- Так получилось, что делом нашей жизни стало наше увлечение. Пожалуй, это первый залог успеха - когда изначально ты увлечен делом, оно тебе нравится, тебе не приходится себя "ломать", занимаясь этим.
Мы много путешествовали по миру и видели, какое количество замечательных уличных праздников оживляют жизнь городов, на них слетаются тысячи горожан и, несмотря на это, праздники получаются очень уютными, не похожими на то, как у нас обычно проходили фестивали. Деревянные домики с гирляндами и пряниками на рождественских ярмарках в столицах Европы симпатичнее унылых хороводов с людьми в костюмах животных вокруг главной елки. А эко-фестивали прямо в парках, вокруг живых деревьев, развивают культуру посещения ботсадов и семейного отдыха в парках, вместо очередного уикенда в торговом центре.
Как-то, сидя за чашкой чая, мы с подругами подумали о том, что таких фестивалей не хватает Киеву, как воздуха. У нас есть спрос на такой формат - люди, которые ищут культурный досуг для всей семьи с продуманным, хорошим контентом, где все, от мала до велика, найдут себе занятие по душе.
Так, первым нашим проектом стала "Теплая рождественская ярмарка", которая проходила в Мыстецком Арсенале. Ударив по рукам с арендодателем, мы осознали до конца всю серьезность и ответственность, что передумать или отложить на потом уже не получится. И начали изо всех сил готовить фестиваль. Залог успеха номер два - не оставлять себе "люфт" для отступления. Мысль, что я всегда могу передумать, на самом деле, не дает сдвинуть дело с места. Поэтому, подписывайте аренду на месяц, наймите швею, или закажите 100 кг корицы - сделайте сразу большой шаг, чтобы не было соблазна опустить руки и вернуться в уютный офис.
Сложно ли было? Безусловно - да, еще как! Мы все вспомнили, каково это быть телефонистками, курьерами и пока не подобрали хорошую команду в помощь, жили в таком ритме месяцами. В итоге, конечно, фестиваль прошел замечательно. Четыре тысячи гостей за 2 дня посетили мероприятие, ушли довольные, спрашивая, когда же будет следующий проект. Так, мы определили для себя залог успеха номер три - команда. Больших усилий стоит её подобрать. Кажется, что проще сделать самому, чем собеседовать десятого менеджера или дизайнера. Но, брать единолично дело в свои руки – значит, в лучшем случае, стоять на месте. А с командой ты развиваешься.

Основательницы Просто-в-месте: Марина Валеева, Елена Кравец, Татьяна Меликова
UBR.ua: С какими сложностями вы сталкиваетесь в реализации своих проектов? Что оказывается самым сложным, мешает?
- Наши проекты будут успешными, только если они каждый раз будут по-настоящему интересными и всегда новыми. Аудитория у нас очень демократична и современна, но, в то же время, довольно избирательна в выборе развлечений и мест для посещения всей семьей. Но именно для таких – небезразличных, творческих, свободных от всего шаблонно-примитивного и думающих людей – мы и придумываем наши фестивали.
Стараемся всегда предлагать новые площадки - удивительные и даже незнакомые широкой аудитории, но, тем не менее, прекрасные места. Определиться с местом проведения фестиваля - один из самых первых и важных вопросов на старте любого фестиваля.
Второй уровень - это наполнение программы мероприятия, основные направления и зоны. Тут мы часто опираемся на собственные предпочтения и пожелания. "Фильтруем" идеи, тестируем их, постоянно задаем себе вопросы: "А нам самим это было бы интересно сделать-увидеть-услышать?", "Чего не хватает сегодня людям, городу, стране? Как помочь тем, кто нуждается в помощи? Какую эмоцию хочется подарить?"
Одним словом, стараемся, прежде всего, быть честными – с людьми, с собой, с совестью, и не предлагать нашим гостям того, чего не приемлем сами. А не приемлем мы двойные стандарты, отсутствие качества, обман, "шароварщину" и безвкусицу.
Читайте также:
- Стартап по-женски. Интервью с CEO Depositphotos Еленой Фланаган-Эйстер
- Стартап по-женски. Интервью с ментором Techstars и сооснователем инкубатора EastLabs Эвелин Бучацкий
- Стартап по-женски. Интервью с управляющим директором фонда TA Venture Викторией Тигипко
UBR.ua: Какие украинские стартапы за последний год привлекли Ваше внимание? Чем именно?
- Мы очень рады, что за последние пару лет в Украине произошел настоящий бум стартапов. С удовольствием следим и восхищаемся новыми форматами, идеями. Мы не рассматриваем новые проекты даже на фестивальном рынке как конкурентов, наоборот, мы смотрим на них как на возможность вместе создать что-то новое, сильное и отличное от того, что уже есть. Сила в коллабарации. Замечательный стартап - он-лайн журнал Friends Magazine, который очень близок нам по духу и аудитории.
Ситуация в стране отобразилась и на фестивальном движении, возникли такие хорошие благотворительные проекты и онлайн/оффлайн барахолки: Укроп, Мурахи, the New Old, Kyiv Market.
Интересен Fedoriv Hub вообще как феномен, по сути как зарождающееся направление арт-кластеров как таковых.
UBR.ua: Привлекали ли Вы инвестиции для своих проектов?
- Думая о своём деле, многих останавливает это страшное слово "поиск инвестиций". А многие, наоборот, слишком зацикливаются только на поиске денег, и забывают о главной инвестиции, которая у вас уже есть - это вы сами и ваша хорошая идея.
Мы реализовали первый большой проект, имея в инвестициях только собственный опыт коммуникации, нужный аудитории и продуманный формат, и немного личных сбережений, чтобы оплатить аренду здания. Все остальные инвестиции - это умение договориться (о бесплатном выступлении звезды, например), большая телефонная книга, где есть контакты всех - от коваля до ведущего свадебных церемоний; надежное плечо такого же увлеченного делом партнера.
Мы выбрали нужную людям нишу, уникальную, на, казалось бы, широком рынке. Мы удовлетворили потребности и ожидания нашей аудитории, получили позитивный отзыв и массу вопросов о том, когда же состоится следующий проект". И это вселило уверенность, что наша модель бизнеса - рабочая, хотя и требующая постоянных усовершенствований.
UBR.ua: Расскажите о планах на будущее?
- В следующем году мы продолжим реализацию наших успешных проектов - проведем "Три Дня в Саду", качественно дополним контентом в направлении культуры и современного искусства "Птиц" для ТЦ "Атмосфера" и "Домосфера". Как минимум, это ближайшие планы на полугодие. Помимо оффлайн фестивалей, думаем о развитии в lifestyle площадки в он-лайне. Есть в разработке еще две больших идеи (но о них пока не рассказываем, держим в секрете, очень переживаем, чтобы получилось). То есть, потихоньку развиваемся в формат гораздо шире, чем просто фестивальный проект, наша цель – стать культурной социальной платформой европейского уровня.







