Замедление развития китайской экономики мешает дальнейшему увеличению потребительских расходов, поэтому крупные компании вроде Kweichow Moutai, Danone и Starbucks планируют сосредоточиться на самом перспективном направлении – сегменте товаров, которые считаются более полезными, качественными и модными, чем продукция конкурентов.

А еще это связанно с тем, что в Китае стремительно набирают популярность премиальные продукты, независимо от сферы – продукты питания, техника, алкоголь… Согласно статистическим данным, 1,5 млрд местных потребителей положительно оценивают такой тренд.

Количество китайских семей, которых можно назвать богатыми, постоянно растет, и это подогревает интерес к товарам премиум-класса. Обычно такие товары стоят на 20% дороже, чем среднестатистические товары из того же сегмента.

Эксперты Gavekal Dragonomics считают, что богатой по китайским меркам можно назвать семью с доходом от 136 тыс. юаней (535 тыс. грн) в год. Ежегодно эту отметку преодолевает примерно 11 млн китайских семей.

Управляющий директор консалтинговой фирмы Nielsen China Вишал Бали отмечает: «Китайские потребители принимают решение о покупке, исходя из того, как продукт отразится на их самооценке. В процессе роста благосостояния потребителям хочется покупать продукты, которые считаются более статусными».

Вот как выглядят главные потребительские привычки богатых китайцев.

«Умная» техника

Главный аналитик IHS Markit Technology Хорс Лю отмечает: «Китайские производители бытовой техники больше не собираются делать ставку на объем производства и сконцентрировались на стратегии высоких цен. Теперь они нацелены не на максимальную загрузку производственных мощностей, а на внедрение инноваций».

Большинство городских семей обзавелись основными видами бытовой техники вроде микроволновых печей и кондиционеров. Сейчас китайские потребители все чаще покупает бытовую технику, которую сложно причислить к предметам первой необходимости. К примеру, эспрессо-кофеварки.

Когда техника перестает работать, китайцы покупают вместо нее более дорогие модели, которыми можно управлять при помощи специальных приложений. Уловив этот тренд, компания Haier в 2016 году купила подразделение General Electric, которое занимается производством бытовых электроприборов. Теперь Haier предлагает покупателям товары с подключением к интернету - от духовок до посудомоечных машин.

Китайская водка

Тренд, связанный с премиализацией, способствовал повышению спроса на китайскую водку байцзю. Аналитическое подразделение онлайн-магазина JD.com отмечает, что среднестатистические потребители отдают предпочтение дорогим маркам водки стоимостью свыше 300 юаней (1180 грн). Стоимость элитных марок байцзю от компаний Kweichow Moutai, Wuliangye Yibin и Diageo Plc’s Shuijingfang достигает 800 юаней (3150 грн).

Смена акцентов в потреблении алкоголя относится не только к водке, но и к пиву. В частности, только импорт иностранных пивных марок премиум-класса за последние 4 года вырос на 340%. Интересно, что спрос на продукцию китайских пивоваров в последнее время не растет, а объем рынка и вовсе снижается.

Внедорожники

Склонность к демонстративной роскоши у жителей Китая развита намного больше, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе (всего 52%). Для японцев и австралийцев этот показатель составляет и вовсе 21% и 24% соответственно.

По данным исследовательской компании Nielsen, для 56% китайских потребителей главной причиной для покупки товаров премиум-класса служит желание продемонстрировать свой успех другим людям.

Автомобильные компании Great Wall Motor и Zhejiang Geely Holding Group уловили тренд и намерены оперативно представить новые большие модели, оборудованные современными технологиями. Внедорожники стоят примерно на 40% дороже, чем седаны, однако их продажи в 2017 году могут увеличится на 22%.

Ожидается, что в 2017 году количество внедорожников и минивэнов, проданных в Китае, впервые превысит количество проданных легковых авто. Рост доходов, снижение цен на нефть и смягчение «политики одного ребенка» способны вызвать масштабный сдвиг на самом крупном в мире автомобильном рынке.

Растущая популярность автомобилей помогает привлекать инвесторов. Например, крупнейший китайский поисковик Baidu инвестирует в разные сервисы, связанные с китайским автомобильным рынком. Среди них и онлайн-магазины Bitauto Holdings и China Pacific Property Insurance. Baidu хочет объединить результаты поиска и другие данные, чтобы использовать их в коммерческих целях. К примеру, для персонализированных автомобильных страховок. Эксперты прогнозируют, что к 2021 году объем этого рынка составит около 200 млрд долларов.

«Нет» газированным напиткам

Коме тяжко на китайском рынке – так это компания Coca-Cola. Им приходится искать совершенно другие продукты и ниши. Так недавно Президент Coca-Cola Джеймс Квинси сказал, что компания пытается позиционировать себя с помощью разных брендов и пробует продавать китайцам бутилированную воду премиум-класса. В отчете Mintel Group о потребительских трендах КРН в 2017 году говорится, что местные жители отдают предпочтение напиткам, разработанным для детского питания.

В 2014 году Китай обошел США по количеству съеденного мороженного. Всего за год в КНР употребили 5,9 млрд литров замороженного лакомства.

В Китае все более существенной становится проблема ожирения, а это мотивирует людей соблюдать диету. Сейчас китайцы часто отказываются от калорийной еды, в том числе от сладких напитков.

В перспективе это может отразиться на позициях таких известных производителей газированных напитков, как Coca-Cola и Pepsi. Тем более, что уже на данный момент бутилированная вода по темпам роста продаж обошла  газированные напитки

Йогурт

Начиная с 2014 года уровень продаж товаров премиум-класса в КНР постоянно снижался. Но сейчас китайские компании все чаще присматриваются к производителям элитных товаров. Например, за последние несколько месяцев солидные сделки в этом сегменте провернули два лидера китайского рынка молочной продукции – China Mengniu Dairy и Inner Mongolia Yili Industrial Group.

Среди состоятельных жителей Китая распространен тренд заботы о собственном здоровье. Это провоцирует спрос на товары, которые позиционируют как способ улучшить качество жизни. Исследование Nielsen продемонстрировало, что более 50% покупателей в последнее время начали больше тратить на еду, одежду, развлечение, путешествие и кафе.

Эксперты консалтингового агентства OC & C Strategy отмечают, что в Китае растет спрос на йогурт, который считают более полезным продуктом, чем свежее молоко. Специалист OC & C Strategy по китайскому рынку Джек Чжуан отмечает: «Как правило, сначала растет спрос на молоко, потом на йогурт, а в конце – на сыр».

О росте спроса на йогурт свидетельствует и тот факт, что недавно компания PAG Asia Capital из Гонконга объявила о намерении инвестировать 170 млн долларов в производителя молочных продуктов Union Group из Латвии. Продукция из латвийских заводов будет направлена на китайский рынок, чтобы удовлетворить огромный спрос на качественные белковые продукты со стороны обеспеченных китайских потребителей.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Теги: китай
Просмотров: 241