Уже не первый год украинцы отмечают вместе с другими странами День всех святых или, как говорят, Хэллоуин. С одной стороны, праздник пришелся по душе нашей молодежи, а с другой — стал отличным поводом для магазинов, ресторанов и салонов красоты сбить лишние деньги с клиентов.
И хотя праздник приходиться на 31 октября (следующий вторник), многие заведения начнут заманивать клиентов уже на ближайших выходных.
Скидки на гаджеты и тематические коктейли
Хэллоуин будут праздновать практически все, но по-разному. Большинство ресторанов и кафе выбирают вариант лайт: только оформление (паутина, тыковки на столах, элементы в одежде персонала). А те заведения, в которых есть живая музыка, ди-джеи и место для вечеринок, будут устраивать тематические мероприятия.
Обычно празднество проходит в формате костюмированной вечеринки. Посетителей заманивают скидками до 50 % (например, на определенные блюда или коктейли) тем, кто придет в костюмах и т.п. К Хэллоуину некоторые вводят специальные напитки, например, коктейль или десерт.
«Посещаемость в вечер Хэллоуина обычно вырастает на 30-40% по сравнению с обычным днем. В этом году праздник пришелся на вторник. Посетителей будет намного больше, чем в обычный вторник. Выходные тоже охватят — для тех, кто проводит праздник в это время», — рассказала UBR.ua директор компании «Ресторанный консалтинг» Ольга Насонова.
Ряд ресторанов, чтобы как-то отличиться, в этом году выбрал для вечеринок тематику мексиканского Дня мертвых, который по числам практически совпадает с Хэллоуином и приходится на 1-2 ноября. От Дня всех святых он разнится не гнетущей темно-кровавой атмосферой, а наоборот, цветочной атрибутикой и яркими красками. Хотя и здесь без нежити и скелетов не обходится.
Свою выгоду пытаются получить в это время не только рестораны и клубы, но и магазины, для которых акции и розыгрыши на Хэллоуин также уже стали привычным делом. При этом по хорошей цене можно найти не только «самые страшные» и залежалые гаджеты, но и вполне приличные девайсы.
«Акционный период длится обычно 1-1,5 недели. Мы предоставили скидки до 15% от старой цены. С учетом того, что у нас на эти позиции были одни из лучших цен. Это очень существенные скидки», — рассказал UBR.ua директор по маркетингу магазина электроники City.com.ua Алексей Тихонов.
Но хотя по словам продавцов, акционные товары в этот период и пользуются популярностью, средний чек растет не столь существенно, как, скажем, в «Черную пятницу». Поэтому особого эффекта от Хэллоуина магазина не ждут.
Санта Муэрте вместо Джокера
Не отстают от модных веяний и украинцы. Все больше людей стремятся одеться в устрашающие наряды для полного погружения в атмосферу Дня всех святых.
Аренда тематических костюмов в этом году обойдется примерно в 150-350 грн. в сутки. За детский вариант, в зависимости от возраста ребенка, придется выложить от 70 грн. до 120 грн/сутки. Отдельные аксессуары можно арендовать по цене от 30 до 70 грн/сутки.
Для тех, кому костюма покажется мало, салоны красоты, почуяв спрос, начали также предлагать «ужасающий» мэй-кап. Услуга набирает обороты уже второй год подряд. Причем не только у частных клиентов, но и среди корпоративных заказчиков, которые устраивают для сотрудников тематические вечеринки по случаю Хэллоуина. И здесь также выбор нередко падает на мексиканскую стилистику.
«Записи пока идут от корпоративных клиентов (бары, салоны, магазины), от 10 человек. Популярные — скелеты, Санта Муэрте (потусторонний мексиканский образ), ведьмы. Стоимость такого макияжа от 250 грн. В прошлом году была популярна Харли Квин и Джокер, сейчас такой мэйк-ап обойдется от 300 грн. Простые клиенты обычно начинают обращаться за пару дней до праздника. Но учитывая, что в нынешнем году 31-е — это вторник, некоторые праздновать будут уже на этих выходных», — рассказала UBR.ua визажист и стилист по прическам Алена Стырова.
В последнее время активно отмечать Хэллоуин стали и интернет магазины. Правда их результаты далеки от ресторанных. Особенно, если сравнивать конверсии с «Черной пятницей» или рождественской распродажей.
«Все-таки в этот день украинцы больше хотят потусить, а не шопиться! По нашей статистике, средняя конверсия в е-коммерс в этот период лишь на 3-5% выше, в то время как на черную пятницу может доходить до +50%», — заметила управляющий партнер агентства CF.Digital Ирина Муштина.







